При рациональном подходе, достаточной финансовой поддержке и сотрудничестве с полезными людьми и организациями традиционные промыслы могут стать способом заработка для жителей поселений России. К такому выводу пришли эксперты на одной из сессий в рамках форума «Дни ритейла в Сибири».
Как отметила Лада Юрченко, советник генерального директора, руководитель проектного офиса новых направлений Агентства инвестиционного развития Новосибирской области, секрет успеха представителей традиционных промыслов заключается в уникальности продукта, его отличности от других из той же сферы. Кроме того, чтобы такая продукция продавалась, необходимо обращаться к чувствам и эмоциям потенциального потребителя: «Это должно быть просто вкусно, интересно, неповторимо и притягательно по каким-то психологическим причинам: по причинам ностальгии, того, что мы не можем попробовать это нигде в другом месте, любви к новизне, любви к риску, – неизвестно, к чему ещё, но вот этот продукт должен эксплуатировать, манипулировать базовыми эмоциями потребления». Лада Валериановна отметила, что она с коллегами очень рассчитывает увидеть в декабре, когда в Новосибирске начнутся праздничные и выставочные мероприятия в рамках проекта «Новогодняя столица России», ажиотаж посетителей, совершающих внутреннее городское путешествие по всем точкам, которые будут подготовлены.
Татьяна Афанасьева, директор благотворительного фонда «Сибирский», рассказала о практике заработка жителей сибирских поселений при помощи традиционных промыслов. Так, «Сибирский» – семейный крупный московский фонд Елены и Геннадия Тимченко, который на протяжении последних лет поддерживает ряд направлений. Одно из них – программа «Всероссийская культурная мозаика малых городов и сёл». Фонд является оператором конкурса по Сибири и Дальнему Востоку и охватывает большие территории, а именно – все населённые пункты субъектов с населением до 50 тысяч человек.
Программа включает в себя несколько этапов, и первый – общероссийский грантовый конкурс. Победитель первого этапа получал 700000 рублей на год, в течение которого велась образовательная программа. Затем людям предлагалось работать ещё два года с таким же финансированием – 2100000 в сумме за три года. Также люди могли привлекать дополнительные средства на своей территории, и это было важным показателем поддержки – получается ли в маленьком селе привлечь такие средства, ведь это кажется совершенно невозможным. Программа также включает в себя сопровождение – обучающую программу плюс стажировки, которыми до сих пор могут пользоваться все выпускники программы.
Один из самых ярких примеров – арт-резиденция в селе Субботино Шушенского района Красноярского края с населением 500 человек. В 2019 году его жители победили в конкурсе и год участвовали в программе – дальше помешала пандемия. Глава поселения оформил в муниципальную собственность заброшенную разваливающуюся избу, чтобы в неё можно было без опасений вкладывать деньги. Здание привели в порядок, отремонтировали, заменили стёкла, поменяли крышу, пристроили террасу, обнесли красивым забором, оформили двор, оборудовали всё внутри. В комнате поставили ткацкие станки, там теперь занимаются ткачеством.
«Ремёсла основаны на умениях жителей. Кроме ткачества, есть работа с берестой. Также в избе есть русская печка, там пекут блины с закваской, всех ими угощают. В чём их прибыль, чем зарабатывают? Сейчас эта изба – арт-резиденция «Сибирская ягодка» – включена уже в три туристических маршрута, и туристы, которые к ним едут – дети, взрослые – позволяют мастерам зарабатывать. К осени уже почти не остаётся ничего, натканного к сезону – коврики, опоясочки, изделия с вышивкой и из кружева – всё раскупают туристы и гости. Также здесь проводят мастер-классы про приготовлению блинов», – перечислила способы заработка Татьяна Борисовна.
Тех, кто приезжает в Шушенское, часто завозят в Субботино. Мастерам это позволяет зарабатывать. «Стало включаться местное население, арт-резиденция стала общим делом. Люди видели, что она развивается, понимали, что туда будут ходить, помогали, не только деньгами, но и стройматериалами, например. Общие вложения оценивают в два миллиона», – добавила Татьяна Афанасьева.
После рассказа Татьяны Афанасьевой к ней обратилась Светлана Власова, представитель городской дирекции творческих программ Новосибирска, Дома народного творчества Новосибирской области. Она рассказала о творческой новогодней ярмарке, которая пройдёт в Новосибирске 3-4 декабря, и пригласила к участию представителей промыслов, о которых шла речь в докладе Татьяны Борисовны.
Большие города, административные центры регионов также рассматривают как места реализации промысловой продукции, однако здесь необходимо отладить механизм сотрудничества. С таким вопросом Константин Терещенко, директор центра компетенций в сфере сельхозкооперации и поддержки фермеров Центра развития фермерской кооперации АО АИР, обратился на сессии к Ирине Кузаевой, заместителю начальника управления и начальнику отдела культурно-досуговой деятельности и народного творчества минкульта Новосибирской области:
«Основная задача всех, кто организует в Новосибирске новогоднюю столицу России, и всех, кто лепит, красит, выжигает – всё монетизировать. Как только будет монетизация, другие тоже увидят, скажут – мы тоже хотим вязать, торговать. Ну и, конечно, кооперация – чтобы был какой-то оператор и пространство, куда можно прийти или просто привезти на реализацию своё творчество. Если бы в Новосибирске была лавка сувениров, такое помещение, куда все могли бы привезти любую свою продукцию, – в том числе, сувениры, – и это всё было бы продано, а тот, кто изготавливает, мог у себя в соцсетях делиться этой информацией, это было бы очень здорово», - резюмировал Константин Терещенко.